2026年新春伊始，广东电影市场奏响昂扬序曲，据统计，截至发稿时全省电影票房已突破3亿元大关，占全国票房总量的15%，以亮眼成绩实现“开门红”。在2026年农历马年春节档即将盛大启幕之际，广东省电影局联动科技、商务、文旅、工会等多部门，携手金融机构、电商平台、院线影城，重磅推出“看电影、享优惠”等八大新春观影福利，以“电影+”跨界融合的创新模式，激活假日消费潜能，为全省市民与游客打造一场兼具文化深度、科技亮点与惠民温度的光影盛宴。
开门红背后
广东出品迎突破，春节档蓄势待发
广东电影市场的强劲开局，离不开“广东出品”优质内容的供给与技术突破的双重加持。2026年春节档，广东影视产业持续发力，多部重磅影片集中亮相，涵盖国安反谍、赛车喜剧、合家欢动画、奇幻冒险等多元题材。
其中，珠影深度参与两部国民级IP大作的出品：备受期待的喜剧续作《飞驰人生3》与知名粤产动画IP《熊出没·年年有熊》。前者凭借“韩寒+沈腾”的王牌组合和坚实的系列票房基础，被视为档期头号种子，目前“想看人数”在春节档影片中排名第一；后者作为连续十二年征战春节档的“合家欢”代表，拥有稳定的家庭观众基本盘。
展开剩余88%“深圳出品”的《惊蛰无声》同样备受瞩目，作为张艺谋首度涉足当代国安题材的作品，填补了该类型国产电影的叙事空白。影片全程在深圳取景，以真实的城市肌理为叙事基底，既呈现出现代都市的视觉张力，也承载了现实题材的精神厚度。据悉，深圳不仅为影片提供了丰富的拍摄场景，更通过深圳电影制片厂等机构的联合出品，彰显出城市作为影视产业策源地的主动角色。这种“城市+产业+作品”的深度融合模式，在塑造深圳文化形象的同时，也推动了影视产业向集群化、生态化演进。
此外，全球首部生肖动物电影《马到功成》横空出世，堪称国产巨幕电影的里程碑之作。这部由广东普星达文化参与出品的影片，不仅聚焦生肖文化与自然生态，更在放映技术上实现多项突破。影片采用LED放映系统，成功实现1.43:1的黄金画幅比，并匹配专属制版的发行母版，成为中国第一部真正意义上的国产巨幕影片，也是全球首个LED全屏透声1.43:1格式放映系统的应用案例。同时，该片发行版本与适用影院类型数量位居国产影片前列，适配3D、IMAX巨幕、4D、球幕等多场景放映需求，其4D版本更在香港赛马会的公益支持下，走进青海、内蒙古等中西部八省区科技场馆，让偏远地区的青少年在家门口就能邂逅国际级大片。
《马到功成》跨越四大洲实地拍摄八大代表性马群，揭秘蒙古马、普氏野马等物种的生态特性与生存智慧，将生肖马“忠诚、坚韧、奋进”的文化内涵融入镜头，为科普传播提供了鲜活载体。据介绍，今年春节期间，广东科学中心将同步开启“世界马・中国年”新春嘉年华，通过科普课堂、沉浸式展览、同名书籍等多元形式，打造“一部电影多维科普”的独特体验，实现电影感染力、科普专业性与技术突破性的深度融合。
跨界融合焕新消费体验
八大新春观影福利重磅上线
为让更多观众共享电影盛宴，广东将推出覆盖购票优惠、文旅联动、公益观影等维度的八大新春观影福利，以“票根经济”撬动消费同心圆，推动“电影+”产业生态全面开花。
看电影，享优惠：实实在在省钱看好片
春节档期间，观众通过建设银行龙标信用卡等合作渠道购票，可享受购票立减、积分兑换观影权益、会员专属票价等多重优惠。同时，“珠影通”微信小程序整合全省影院及优质合作商户资源，实现“一票享受、一券通用”，消费者凭观影凭证即可解锁餐饮、购物、文旅等领域的叠加福利，让优惠实实在在落到实处。
看电影，领好礼：打卡景点解锁观影优惠券
观众只需微信搜索“珠影通”小程序，进入“跟着电影游广东”专区，即可查看全省21个城市精心打造的60条特色路线。每条路线均标注影片取景地、拍摄故事与打卡攻略，观众前往指定景点完成定位打卡，有机会轻松领取9.9元电影优惠券，实现“旅游+观影”的双重愉悦。
看电影，品美食：票根变身美食通行证
珠影集团旗下直营影城携手省内多家知名餐饮品牌，推出“电影+美食”联动活动。春节前后，观众凭任意电影票根，即可在合作餐饮店享受消费折扣、免费兑换特色菜品或文创礼品等福利，让观影的快乐延伸至味蕾，打造 “舌尖上的光影之旅”。
看电影，游广东：跟随光影玩转南粤大地
60条“跟着电影游广东”路线全面升级，不仅串联起《惊蛰无声》《日掛中天》《让子弹飞》等影视作品的取景地，更配套详细的打卡攻略。观众在“珠影通”小程序发布景点打卡图片并撰写评论，还能参与幸运大转盘抽奖，有机会赢取文创周边、旅行好物、电影套票、演出门票等丰富奖品，沉浸式体验“光影里的广东”。
看电影，买广货：市集联动点燃新春烟火气
两场特色“电影+市集”活动将在春节期间精彩亮相。2月4日，深圳南山区蛇口 K11 潮涌广场将结合“跟着电影去旅游”全国及广东省启动仪式，汇聚影片出品方、票务平台、金融机构及商业集团，打造融合电影文化与潮流消费的活力市集；2月11日，揭阳普宁国际商品城・尚东广场将举办“跟着电影赶大集”活动，现场不仅有公益电影放映，更设置特色年货、非遗产品展区，邀请书法家现场挥毫送福、摄影家免费为市民拍摄家庭照片，还原“看好电影、乐享生活”的浓厚年味。此外，广州、汕头、中山等地也将同步开展丰富多彩的电影市集活动，让“广货行天下”的品牌理念深入人心。
看电影，见主创：零距离对话银幕大咖
据了解，春节档影片主创团队将陆续走进广东各地影院，开展多场次路演活动。观众不仅能与喜爱的明星、导演面对面交流，还能参与映后座谈，深入了解影片背后的创作故事——从剧本打磨到拍摄花絮，从角色塑造到技术攻关，全方位提升观影体验感，让银幕上的精彩延伸至银幕之外。
看电影，送温暖：公益放映传递城市温度
为致敬坚守岗位的一线工作者与特殊群体，广东特别策划“马年新春广东百场电影公益放映”活动，在全省组织超过百场公益观影专场，重点面向外卖骑手、快递员、环卫工人、退役军人、残障人士、赴粤团聚留守儿童等群体。符合条件的观众可通过指定二维码填写资料报名，审核通过后有机会获赠免费电影票，总计15000张电影票将陆续发放，让光影温暖每一个需要关怀的角落，传递南粤的包容与善意。
看电影，玩科普：光影课堂解锁自然奥秘
作为八大福利的一大亮点，“看电影，玩科普” 活动将电影与科普教育深度绑定。春节期间，广东科学中心举办的 “世界马・中国年” 新春科普嘉年华，将以《马到功成》为核心，推出系列趣味活动。观众在3D巨幕厅感受震撼视听的同时，还能参与马的演化历史专题展览、马术运动知识讲座、自然教育互动体验，通过沉浸式玩法探索自然奥秘，感悟生肖文化魅力。
全域联动特色加码
打造南粤新春光影盛宴
除了八大光影福利，省内各城市也因地制宜，联动商家机构，推出特色“电影+”系列活动，让消费新场景遍地开花，勾勒出一幅全域联动的新春文旅画卷。
在广州，观众可前往广州市文化馆体验前沿的虚拟现实影像，或漫步珠江畔的“永汉电影公园”，在星光下欣赏经典影片，逛市集、品美食，享受一站式休闲社交；在汕头，“广货行天下・四海品潮味”新春影食市集从2月1日持续至3月3日，市民凭一张电影票根，即可解锁全城餐饮、购物、住宿等多重优惠，实现 “观影即消费”的良性互动；在中山，政府于2月15日起发放专属电影消费券，同步策划“跟着电影游中山”主题路线，在影视城、特色街区设置打卡点，融合音乐会、传统巡游等活动，以影为媒激活全域文旅消费。
此外，珠影集团于2月启动“广货行天下 珠影年货节”大型线上线下融合活动，以 “七十二家房客”经典IP为主题开展直播带货，讲述广货背后的岭南故事，推动影视文化与实体经济深度融合。
强保障守底线优服务
护航观影热潮行稳致远
优质内容与良好秩序是市场繁荣的基石。为保障春节档电影市场平稳运行，广东省相关部门多措并举，筑牢安全防线。一方面，积极协助春节档影片发行，除邀请多部热门影片主创来粤路演外，还将于2月12日为《熊出没・年年有熊》举办专场观影推介会，助力国民动画 IP 冲击票房新高；另一方面，加强巡查督导力度，严格规范市场秩序，坚决打击偷漏瞒报票房、虚假宣传等违规行为，守住安全放映底线，全力为观众营造公平、安全、高品质的观影环境。
到广东，过大年；看电影，享福利！从票房走高的开门红，到八大福利的惠民加码，再到全域联动的特色布局，2026马年新春，广东电影市场正以多元融合的创新姿态，为市民与游客献上一场光影盛宴。这个春节，我们不妨走进影院，在大银幕的光影流转中，感受南粤大地的文化活力与温暖年味。
采写：南都N视频记者 陈泽然
制图：何欣
编辑：王智韬
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